क्यों हुई जवान मूवी इतनी हिट ?

जवान ने एक ऑनलाइन अभियान को बढ़ावा दिया, जिसने फिल्म को विभाजनकारी राजनीति का प्रचार करने वाली सरकारों की सबसे मजबूत आलोचनाओं में से एक करार दिया। फोटो: आईएमडीबी

  सितंबर 2023 के पहले सप्ताह में रिलीज़ हुई तमिल निर्देशक एटली कुमार और बॉलीवुड बादशाह शाहरुख खान के पहले सहयोग से बनी 'जवान' की 600 करोड़ रुपये (इस लेख को लिखने के समय) से अधिक की सफलता की कहानी अपने आप में एक गाथा है। उत्तरजीविता। फिल्म को, जिसे ओपनिंग से पहले बड़े पैमाने पर प्रचार मिला था, एक अविश्वसनीय नकारात्मक ऑनलाइन अभियान का सामना करना पड़ा, कुछ आलोचकों ने तो फिल्म को 'बकवास' और 'असहनीय' तक कह दिया। हालाँकि, SRK फिल्म ने अपने नाम के अनुरूप रहते हुए, इस पर ध्यान देने से इनकार कर दिया।

 'जवान' ने न केवल बॉक्स ऑफिस रिकॉर्ड तोड़ दिए, बल्कि एक ऑनलाइन अभियान को बढ़ावा दिया, जिसने फिल्म को विभाजनकारी राजनीति का प्रचार करने वाली सरकारों और अपने दायित्वों को पूरा करने में विफल रहने वाले अधिकारियों की सबसे मजबूत आलोचनाओं में से एक करार दिया। जिस फिल्म को आलोचनाओं का सामना करना पड़ा, उसके निर्माताओं ने कैसे स्थिति बदल दी? शायद, इस सफलता की कहानी में व्यवसाय और विशेष रूप से फिल्म उद्योग के लिए एक प्रबंधकीय सबक निहित है।

 हालाँकि, भीड़ खींचने के लिए निर्माताओं ने शुरू में शाहरुख खान के स्टार कद पर भरोसा किया, लेकिन सिनेमाघरों में हिट होने के बाद, जल्द ही फोकस उन मुद्दों पर केंद्रित हो गया, जिन्हें 'जवान' ने संबोधित किया था। जल्द ही, फिल्म में सत्ता-विरोधी लहर, जो वास्तविक जीवन की घटनाओं के इर्द-गिर्द घूमती थी, सोशल मीडिया, खासकर एक्स, पूर्व में ट्विटर पर चर्चा का विषय बन गई। संदेश जोरदार और स्पष्ट था. जबकि विरोधियों ने फिल्म की आलोचना करते हुए कहा कि यह कई फिल्मों का मिश्रण है, 'जवान' निर्माताओं को पता था कि फिल्म को जीवित रखने के लिए क्या करना होगा और उन्होंने उस पहलू पर ध्यान केंद्रित किया। बाकी, जैसा कि हम कहते हैं, इतिहास है।

 

 एक-एक करके, नेटिज़न्स ने किसान आत्महत्याओं, गोरखपुर अस्पताल में मौतों और राष्ट्रवाद सहित अन्य मुद्दों पर चर्चा करना शुरू कर दिया, जिन्हें फिल्म ने संबोधित किया था। ऐसे समय में दिए गए ये राजनीतिक बयान, जब बहुत कम फिल्में ऐसे मुद्दों को संबोधित करती हैं, चर्चा का हिस्सा बन गईं। क्या वे 2024 के लोकसभा चुनावों तक गर्मी बरकरार रख पाएंगे या उन पर कोई प्रभाव पड़ेगा, यह इंतजार करने और देखने वाली बात है। लेकिन, जल्द ही, देश के विभिन्न दलों के राजनेताओं ने भी अपने प्रतिद्वंद्वियों के खिलाफ राजनीतिक लाभ हासिल करने के लिए इस फिल्म को एक संदर्भ के रूप में इस्तेमाल करना शुरू कर दिया। भाजपा को खुशी है कि फिल्म में भोपाल गैस त्रासदी का अप्रत्यक्ष संदर्भ है, जो 1984 में हुई थी जब कांग्रेस के नेतृत्व वाली सरकारें सत्ता में थीं। यहां तक ​​कि बीजेपी के राष्ट्रीय प्रवक्ता गौरव भाटिया ने '2004 और 2014 के बीच भ्रष्ट, नीतिगत पंगुता से ग्रस्त कांग्रेस शासन को उजागर करने' के लिए 'जवान' को धन्यवाद दिया। आप पार्टी प्रमुख और दिल्ली के मुख्यमंत्री अरविंद केजरीवाल ने जनता को यह याद दिलाने के लिए फिल्म के राजनीतिक संदेश का इस्तेमाल किया कि वे जन-कल्याणकारी गतिविधियों के लिए प्रतिबद्ध पार्टी हैं।

 उत्तर भारतीय दर्शक, जो दक्षिण भारतीय फिल्मों में इस तरह के जोरदार, सत्ता-विरोधी बयानों और भावनात्मक दलीलों से अनभिज्ञ हैं, एटली के निर्देशन से आश्चर्यचकित हो गए होंगे। 'जवान' में शाहरुख, जो अब तक सूक्ष्म राजनीतिक सन्दर्भों वाली फिल्में कर चुके थे, बेलगाम अंदाज में दूसरी भाषा बोल रहे थे और यह बॉलीवुड दर्शकों के लिए ताजी हवा के झोंके की तरह था।

 मलयालम फिल्म निर्माता डिजो जोस एंटनी का मानना ​​है कि फिल्म को भारी सफलता मिली क्योंकि यह उत्तर भारतीय दर्शकों के बीच जबरदस्त हिट रही। 'फिल्म ने दिल्ली समेत अन्य शहरों में बॉक्स ऑफिस पर खूब धूम मचाई है। एक ऐसी फिल्म के लिए शाहरुख खान को साइन करना जो मूलतः दक्षिण भारतीय है, एटली का एक मास्टरस्ट्रोक था क्योंकि उन्हें पता था कि यह उत्तर भारत के लोगों के लिए एक नया अनुभव होगा, हालांकि दक्षिण भारत में फिल्म के प्रति प्रतिक्रिया ठंडी रही है। मैं व्यक्तिगत रूप से सोचता हूं कि शाहरुख खान द्वारा पिता और पुत्र दोनों की भूमिका में दिखाई देने से लोग आश्चर्यचकित रह गए, जो उत्तर में दर्शकों के लिए काफी नया था, हालांकि दक्षिण में कई लोग इस संदर्भ को 'मर्सल' में पहले ही देख चुके हैं,'' उन्होंने कहा। उन्होंने कहा, "दक्षिण भारत में, मुझे लगता है कि शाहरुख खान को एक ऐसी फिल्म में अभिनय करते हुए देखना एक नवीनता है जो विजय और अन्य अभिनेताओं द्वारा किए गए अभिनय के समान है, यही यहां खींचने वाला कारक है।" उन्होंने कहा, "मैं इसी वजह से 'जवान' देखने जाऊंगा।"

 इसके अलावा, एटली, जो विजय की 'बिगिल' और 'मर्सल' जैसी बड़े पैमाने पर मसाला मनोरंजन फिल्मों के लिए जाने जाते हैं, एक दूरदर्शी निर्देशक बन गए जो कला और व्यावसायिक फिल्मों के बीच अंतर को पाटने में सक्षम थे। आलोचकों और फिल्म प्रेमियों ने पा. रंजीत, वेत्रिमारन, मारी सेल्वराज और उनके अन्य कॉलीवुड साथियों के साथ एटली का नाम लेना शुरू कर दिया, जो राजनीतिक प्रतिबद्धता के साथ फिल्में बनाते हैं।